lily 黄金饰品的定价模式一般是当日基础金价+各种溢价+当日工费，当日基础金价是透明的，跟随国际金价每日变动，但溢价和工费就没有一个统一的标准，每家品牌的费用都不一样，所以金店的售价都不一样。对比了2012-2023年的黄金饰品售价，发现黄金首饰真的是越卖越贵，因为溢价那一部分越来越多，直接上数据！
周大福2012-2023的产品售价和基础金价对比如下：
日期 | 基础金价 | 周大福 | 溢价率 | 汇率 |
2012/3/8 | 344.1 | 408 | 18.57% | 1美元=6.3235元 |
2013/3/8 | 317.9 | 396 | 24.57% | 1美元=6.2719元 |
2014/3/7 | 265.9 | 332 | 24.86% | 1美元=6.1249元 |
2015/3/7 | 237.6 | 290 | 22.05% | 1美元=6.1533元 |
2016/3/8 | 266.7 | 331 | 24.11% | 1美元=6.5041元 |
2017/3/8 | 275.1 | 340 | 23.59% | 1美元=6.9032元 |
2018/3/8 | 272.8 | 340 | 24.63% | 1美元=6.3239元 |
2019/3/8 | 281.9 | 350 | 24.16% | 1美元=6.7235元 |
2020/3/9 | 377.7 | 491 | 30.00% | 1美元=6.926元 |
2021/3/8 | 360 | 462 | 28.33% | 1美元对6.4795元 |
2022/3/8 | 402.9 | 526 | 30.55% | 1美元对6.3185元 |
2023/3/7 | 419.8 | 545 | 29.82% | 1美元对6.96240元 |
2023/3/8 | 415.5 | 542 | 30.45% | 1美元=6.9525元 |
从表格中可以看出，从2012-2023年，周大福的产品溢价率，即产品售价相对于当日金价的涨幅，是越来越高的，尤其是2020年，溢价率达到了一个高峰值。就溢价率单项数据来看，2023相对于2012都增长了63.97%，直接从18.57%涨到了30.45%。
这也就是为什么我们会觉得黄金首饰越来越贵的原因。反观基础金价低迷的那几年，周大福的产品溢价率反而没有特别高，加上金价又相对便宜，所以对金价高的感知没有那么明显。
周大福2012-2023年溢价率
周生生、六福珠宝、周大生等黄金首饰品牌的溢价率也是跟周大福一样，溢价率逐渐走高。另外比较有意思的是，周六幅的溢价率一直都很高，基本都在27%以上。
品牌 | 2012溢价率 | 2023溢价率 | 增长幅度 |
周生生 | 18.57% | 28.76% | 54.87% |
六福 | 18.57% | 29.82% | 60.58% |
周大生 | 18.57% | 27.68% | 49.06% |
高溢价的背后原因比较复杂，例如汇率、成本都不断增长等等，但高溢价带来的影响不一定都是正向的。纵观周大福这几年的业绩表现，2020年虽然金价走高，但由于疫情的影响，黄金首饰属于有价无市，2021-2022年，由于疫情反复，周大幅们的业绩也因此受到了影响，根据2022/2023中期报告，报告期内周大福中国内地同店销售同比下滑了7.8%，而同店销售同比下滑12.3%。老凤祥最新的业绩数据也是增收不增利。
溢价提高之后如何增加盈收估计也是品牌方需要思考和探索的问题！
总而言之，黄金饰品确实越卖越贵，你最近或者是这三年，有剁手黄金饰品吗？
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